文创新品+明星高效赋能，舍得酒业打破常规，玩转春节传播

来源：中国食品品牌网作者：王艳发布时间：2022-01-29

酒文化在中国源远流长，它与我国的文化与经济的发展都密切相关。历史上，许多人文墨客都留下了关于品酒、鉴酒、赏酒的诗文佳作。如今，酒作为传播文化、交流文化的载体，因具备饮用价值、时间价值、收藏价值、文化价值等特殊附加值，成为送礼的首选。

尤其近年来，文创浪潮席卷白酒行业，从优秀的酒水品质、精致别致的酒器到富有传统韵味的外观设计，打开了白酒送礼的新角度，很快便风靡酒圈。而近期，集名酒、生态、文创、消费四大价值于一身的舍得酒业，再次在文创领域发力，推出了国内首款以“生态环保”为主题的文创白酒——“舍得·虎年万象新”限量礼盒套装。

立足生态保护的全新角度，推出文创新品

“舍得·虎年万象新”礼盒的灵感正是来自于“象归林海”与“虎归山野”的真实事例，其立足全新的文化内涵，以生态环保理念传递舍得精神，彰显了国人在全球环境治理、保护生物多样性的中国智慧。

酒是时间的产物，也是自然的馈赠。一杯品质好酒，不仅需要匠人匠心的苦心酿造，也离不开顺应自然，生态优先的发展战略。因此，舍得酒业在摸索高品质白酒的酿造路上，一直坚守着“生态酿酒”的发展理念。

自上世纪八十年代开始，舍得就投资数十亿打造了国内最大的酿酒生态工业园——沱牌舍得文化旅游，与常见的酿酒工业园区不同，这里种植有各种乔灌木100余种，165万余株，各种草木花卉40余种，9万余盆，绿化率高达98.5%，造就了最适合酿酒微生物繁衍、生息的环境。

此次“舍得·虎年万象新”礼盒，既是致敬国人为“绿水青山”奉献之舍得精神，同时也唤起人们对自然、生态保护的情感共鸣，意义非凡。简而言之，这一文创新品将酒这一文化载体的价值发挥到极致，为中国白酒解锁新故事、填充新内涵，无疑是为行业做了优秀的示范。

明星高效赋能，加快加深品牌理念的传播

社媒时代，如何利用明星效应高效赋能品牌传播，是各大酒企的重要课题。此次，舍得就携手老戏骨耿乐演绎了2022年贺岁大电影《舍得万象新》，耿乐在其中化身“舍得酒新春品鉴官”，以舍得酒为媒，多层次多角度传递了舍得精神的内涵。

选择耿乐作为“舍得酒新春品鉴官”，一是因为耿乐的公众形象与品牌内涵十分契合，潜心磨练演技的老戏骨，与舍得酒背后的匠人精神不谋而合。二是，喜爱耿乐的观众与舍得酒的目标用户重合。可以说，耿乐这次作为“品鉴官”，是对品牌的“舍得精神”内涵做了“人格化”演绎，映射出舍得酒业与当代社会精英共鸣的品牌智慧。

由此可见，舍得酒业近年来在品质、文化、生态、创新方面成绩斐然，契合了新时期发展下名酒所面对的主命题。此外，高端文创产品+明星效应的组合打法，也让舍得酒的品牌理念更为深刻地根植于消费者的脑海中。未来这一国民白酒品牌还会有何创新之举？让我们拭目以待！