随着汉服、敦煌飞天、中华传统戏曲等传统文化的复兴，关于「坚守传统or迎合潮流」问题的讨论，成为时下最热门的话题，尤其是在代表新旧更替的新年。在虎年春节来临之际，舍得酒业携手《突围》实力派演员耿乐，推出舍得酒2022年贺岁大电影《舍得万象新》刷屏全网。

《舍得万象新》“爆屏”的背后，是传统与潮流之间的思想“碰撞”。影片以父子新旧观点、新时代再创业矛盾、老字号新旧菜式革新、夫妻相爱初心等新时代舍得故事为创作内容，以耿乐和舍得酒的视角为引线，将“虎年春风气，舍得万象新”主题缓缓展现在观众面前。

坚守传统or迎合潮流？看看舍得与“叔圈顶流”耿乐，是怎么选择的。影片以全新的、温情方式解读新时代新舍得故事，唤醒大众对新时代下“舍”与“得”精神重新认知，并引导观众思考「坚守传统or迎合潮流」的问题。

与此同时，用一杯杯天人共酿至臻老酒，无声植入舍得酒在传承中坚守，在坚守中创新的发展理念，与观众开展一场富含深意的对话。

如《舍得万象新》影片中，习惯数码相机的耿乐与坚守传统胶片相机的父亲的故事，所传递出的“用创新视角看待传统事物”观点一致。舍得酒业在坚持传统非遗酿造技艺，致力于打造悠长浓香高品质老酒的同时，始终坚持与时俱进。

经历时间与市场的洗礼，中国白酒的价值系统需要与时俱进地完成升级，而舍得酒业一直是中国白酒文化塑造与软实力输出的桥头堡。它在时代变局中找准定位，在行业变革中确立方向，以“以酒业为主，文化赋能”战略为驱动践行文化路线，并颂扬中国白酒文化之美。

舍得在坚守道义之中迎接新时代挑战，通过深挖中华优秀传统文化，丰富自持IP《舍得智慧人物》进行圈层渗透的同时，还对“舍得精神+时代内核”进行的丰富演绎。从社会焦点和传统文化汲取灵感，创作雷神火神套装、追天者套装、舍得龙凤呈祥礼盒、舍得·虎年万象新礼盒套装等爆款产品，向世界传播中国白酒文化，分享舍得智慧、弘扬舍得精神。

然而坚持守正创新用文化“赋能”，既不是简单的添加，也非千人一面地照搬，是建立在自身和消费者基础上的汲取、吸收和再创造。正如舍得携手耿乐共创的舍得酒2022年贺岁大电影《舍得万象新》，其内容囊括了各领域新旧事物的冲突和矛盾，用新生态的语言将故事讲好、讲透。这一点，舍得酒业做出了“新”意。

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