从大银幕到小荧幕，新年钟声即将敲响之际，各大品牌虎年主题造势贺岁影片陆续上线。纵览今年的贺岁影片不难发现，市面上存在着一些立意同质化的作品。同时，在贺岁影片的一片竞争红海里，也有不少爆款好作品。比如舍得酒业推出的舍得酒2022年贺岁大电影《舍得万象新》。

与其他邀请当红演员担纲新春贺岁片主演品牌相似，舍得酒业也邀请了曾在《长津湖》、《突围》、《谁是凶手》等热播剧中，表现出彩的实力派演员耿乐，以“2022年舍得酒新春品鉴官”的身份出演《舍得万象新》。不同的是，该影片以耿乐和舍得酒的“视角”，讲述了新时代下，四则以“虎年春风起，舍得万象新”为主题的单元励志故事。

立足于消费者洞察，讲述4个关于「新」的故事

春节是具有天然热度的传统节日，有着深厚的文化与情感内核。除了“回家”之外，“新”也是贺岁影片最核心的主题之一。常言道新年新气象、新生机、新机遇新希望。而舍得酒业便以“虎年春风起，舍得万象新”为立脚点，以耿乐和舍得酒为引，为观众讲述普通人向“新”而行的人生故事。

《舍得万象新》跳脱出传统的制片模式，遵循“内容为王”。影片通过父子交换新老款式照相机、老友齐心面对新的挑战、老味道焕新“颜”、夫妻同心走向新生活的舍得故事，将舍得酒业坚持传承和弘扬中国白酒文化和舍得精神，通过社会洞察建立联系。

这几个舍得故事，展现了不同人在身份变化、社会变化等外部因素影响下，所产生新认知新思考的同时，通过温暖的画面以及贯穿整部影片的老酒陈香，将老酒的魅力进行多维度演绎。让舍得酒在内容上实现跨次元沟通，并在浓烈的节日氛围中“捕获人心”。

本次舍得酒业将选题对准了双亲、合作伙伴、夫妇等各圈层群体，放入了亲情、友情、再就业、新机遇等各类现实主义社会议题。该影片让观者在不同单元里收获了情感上的共鸣与抚慰的同时，让“虎年春风起，舍得万象新”主题深入人心，形成舍得酒在春节档独特的品牌印记。为品牌吸引更多受众提供了有力抓手，将老酒战略切实落地。

不断挖掘中华文化内涵，引发大众强烈共鸣

“新年”是每一个中国人共通的情感符号，也是品牌与消费者沟通的一个无声的桥梁。舍得酒业携手实力派演员耿乐以深刻的社会洞察为主题，无疑拉近了舍得酒和消费者之间的距离，让消费者可以切实感知到舍得酒的品牌温度。同时，也会吸引更多人自主观看讨论，进而迅速提舍得酒的曝光度和品牌温度。

毫无疑问，舍得酒业又一次实现了以“人”与“老酒”的内容精准对接，以愈加强大的聚合力，直击消费者心智。实际上不止《舍得万象新》，一直以来舍得酒业顺应时代大势，结合自身老酒精神内涵和现代社会文化诉求，深挖中华优秀文化内涵，在各大社交平台发起“因为热爱，所以舍得”、“以舍得敬舍得”、“舍得酒，每一瓶都是老酒”、“舍得相聚 老酒情长”等时代话题，传递舍得精神，促进社会和谐发展，掀起了全网热议。

作为中国名酒企业、文化国酒的传承者，舍得酒业坚持“与伟大时代同行”，一直都在以梦想照亮现实，在传播中国文化的路上扎实前进。它不仅为新一代消费者展示了有文化内涵的白酒品牌魅力，还让找到真正符合社会主流价值观的文化基因，从消费者出发，传统文化得以更好地传承。

在当今时代，如何充分发挥白酒文化优势，助力弘扬白酒文化形象是备受业界人士以及酒企关注的问题。从白酒行业贺岁影片的行业视角观之，舍得酒业推出的《舍得万象新》或多或少突破了过往的内容制作模式与传播范式，为行业提供了些许新的思考。

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