中秋,是承载中华民族千年情怀的传统节日,也是聚会、宴请等消费场景集中爆发的时期。而白酒作为相聚时候不可或缺的消费,也在这时期迎来新一轮关于与热度。在这种背景下,各大品牌均使出十八般武艺。其中,舍得酒通过携手《人世间》王阳,一则浓情短片取得了极为不错的效果。

9月7日,舍得酒2022中秋大戏上线《情至浓时皆舍得》正式上线。这支以“情至浓时皆舍得”为主题的多场景浓情短片,将《人世间》实力派演员王阳对梦想、爱情、友情等的解读,与品牌温度、产品进行深度结合,让观众感受到了中秋浓情氛围,同时也领会到蕴藏在其中的舍得精神。全片温情暖人又富含哲理。

从场景出发引众人共鸣,舍得间传递品牌温度

在《情至浓时皆舍得》短片中,王阳以“什么是舍得”为议题为主线,用“见证者”的身份在家庭、合作伙伴、老友、爱情这几个特定场景间相互穿插,跟众人举杯共饮老酒间,感悟人生的舍与得,于舍得间披荆斩棘抵达梦的彼岸。短片中人物的舍与得故事,朴素且真实,也更容易让观众从短片中找到自己的影子。

消费者可以透过该短片,看到时代发展里每个平凡普通人的舍得人生,在梦想、爱情和友情里,感受“情至浓时皆舍得”的人生哲理,因而更加深入人心。此外,其选择的人物场景贴合现实,无论是全力逐梦、情浓结缘等场景,还是老友相聚等欢聚时刻,都很容易引起观众的共鸣。这呈现酒作为中秋必备消费品的同时,也体现了舍得酒所蕴藏的舍得精神给消费者带来的新启发。

“举舍得这一杯,在你身边,就是团圆”,观众在被故事感动的同时,也被舍得酒的品牌价值所吸引。无论情感关系间如何变化,场景如何转换,每个舍得的瞬间都有舍得酒的见证与陪伴,消费者观看过程中会有很强的带入感。满足消费者在情感诉求的需求,是白酒搭建通往消费者心智桥梁最有效的方式之一。

从内容入手输出品牌价值观,狠抓新时代脉搏

如果说讲故事是打动消费者的最好载体,那么在打动消费者的则是品牌在故事中所蕴含的正能量牌价值导向。短片中,王阳与众人在做选择时所展现出的“舍得”精神智慧,既给每位正在为自己所热爱的付出的人们的精神鼓励,也让舍得酒品牌精神有了具象表达,与受众形成更深的情感链接。

正如王阳所言,舍得,是与时间为伴,于进退间取舍,在快慢中抉择,于等待间沉淀,在坚守中收获。不止王阳一人,人世间所有的奋斗者为了心中理想,不管历经多少磨难,都舍得一切去拼搏奋斗。他们所表现出的勇气与坚定,以及引领时代的视野和胸怀天下的格局,正是中国人用几千年积累沉淀的经验与勇气,在舍与得之间酝酿的中国智慧。

智慧的背后是选择,选择的背后是舍得。这种“舍与得”的中国智慧,正是舍得酒业的品牌价值内核。上世纪90年代初市场经济热潮,许多酒企选择扩产能、追增长,但舍得酒业在扩产的同时,率先在行业内提出“生态酿酒”理念,着手创建国内第一座生态酿酒工业园(沱牌舍得文化旅游区),引领行业掀起生态热潮。

舍得酒业大力发展生态酿酒一举,在当时业内十分少见。依托于得天独厚的生态资源优势,其为白酒行业的健康发展和地方经济做出巨大贡献。溯源而上,恰是良好的生态创造了孕育品质老酒的条件。老酒在优越的自然环境中酿造、储存,并逐渐老熟。可以说,生态和时间赋予了舍得老酒最好的品质。

事实证明,其舍得让老酒在酒库自然条件下规范化储存,最终实现每一滴酒充分成熟老化,酒香更醇厚,酒体更协调,口感更柔顺,同时也为自身发展奠定了不可动摇的两大基石——生态和老酒。

回过头看,随着白酒行业消费变革与品牌竞争方向的调整,舍得酒的付出正在收获回报。在生态的全面赋能下,舍得酒屡获胡润百富、TIT等全球知名机构认可,成行业风向标!正如舍得酒本次中秋大戏《情至浓时皆舍得》所言,舍得,是时间的秘密。

如今,舍得酒邀请实力派演员王阳对“舍得精神+时代内核”进行丰富演绎,以真诚的故事对话消费者,用诚恳的态度传递品牌价值观,不仅是舍得酒中秋热场的重要手段,亦是其品质自信的重要体现。今年中秋,舍得酒以走心的宣传手段为白酒市场打样,一个企业、品牌发展是否具有远见,由此可见。

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