热热热热热，东北热到空调销量暴涨，杭州直冲40度高温，全国700多个省、市、县（区）发布高温预警……看来，这又是一个“史上最热”的夏天！还好抖音有「凉」方！7月4日-7月30日，抖音心动上新日重磅推出「夏日有「凉」方」活动，精选 90 家商家带来 90 款夏日限定新品，总有一款适合你。

　　自7月4日正式官宣，第一波「凉」方新品一经上线便备受关注，沁爽冰饮、水上乐园、商超零售三大品类上新！心动上新研究员张小婉、赵小棠、周峻纬领衔，多位达人种草夏季好物，搭配两大主话题#上新研究所 、#夏日有凉方，助力商家抢占暑期营销增长点，也让消费者迅速觅得心仪好物。7月10日，“夏日有「凉」方”第二波好物上线，快来参与抽奖互动、解锁三大品类更多新品！

　　应季造风，趋势热点引爆尝新热潮

　　随着活动正式开启，活动话题#上新研究所、#夏日有凉方 上线，张小婉、赵小棠、周峻纬等明星出任“心动上新研究员”，分别为乐园玩水、零售商超、冰饮三大品类打call，以明星势能辐射全站，引爆社交热度，同时上线抖音站内氛围资源位，让用户更直观感受上新氛围。截至目前，两大话题累计播放量达到9098万，成功打造应季上新趋势阵地。

　　活动首轮围绕冰饮品类，打造#夏天就靠冰饮续命了 趋势话题，热点在榜vv3905.93万，最高登上全国种草榜NO.27。热点上线后引发星巴克、霸王茶姬、茶百道、茉酸奶、茉莉奶白、CoCo等多个品牌&达人跟随发布夏日新品种草视频，通过一个热点话题的持续发酵，在品类中形成规模化上新趋势。同时，多个直播间均上线上新趋势会场，用户可进入会场，解锁清凉生活方式，下单体验「凉」方新品！

　　此外，4组百万级达人同步参与种草演绎，共创应季热点。@SASA的丸子妹 在家DIY当下风很大的荔枝冰奶，@一条悠米 以海边剧情展现夏日冰饮的爽感，@伦家不要嘛 一口气测评6款新品奶茶，@小甜饼pomogisebe 以超高颜值演绎清爽冰饮，视频累计互动量超20万。通过夏日场景中的真实体验，达人与活动官号、品牌官号等协同发力，为夏日新品发布做足蓄水，有效吸引用户目光，持续促进品类交易转化，让冰饮新品热度不断攀升。

　　第二波上新期间，上新研究所将继续围绕乐园等应季热点品类，联合达人打造趋势话题，同时带来更多应季「凉」方新品，充分释放本次活动声量与潜在用户消费潜能，在暑期一片红海中抢占消费者心智，为品类商家激活更多好生意！

　　主会场趣味玩法上线，跟着达人解锁「凉」方福利

　　7月4日-7月30日，抖音生活服务不仅将持续上新，整合丰富的达人资源打造应季热点，还特别打造活动主会场，推出丰富玩法，凸显夏日有「凉」方主题，助力商家在暑期营销节点中脱颖而出，

　　活动期间，抖音搜索#夏日有凉方 或#上新研究所 可直达主会场页面，跟着达人参与话题投稿、买新品、互动抽奖三重玩法。在主会场，用户可通过完成指定互动以及分享，参与“扭出我的小凉方”抽奖活动！此外，用户还可在“凉方新品集合”“清凉消暑图鉴”版块按冰力续命水、凉感新装备、沁爽游乐园三大品类浏览新品，并在“凉方特邀嘉宾”跟着达人一起种草降温好物。

　　第二波新品抢先看，解锁超多夏日「凉」方

　　第一波「凉」方新品已经掀起尝新热潮，7月10日起，第二波新品又要来啦！花样冰饮、时髦新装“购”不停，快来看看~

　　天热就是要喝冰！主打“牛乳冰淇淋”的波比艾斯，推出“一碗全是料”的夏日坚果冰淇淋，让酷热高温直降“冰点”。同时，许多茶饮品牌从新鲜食材中找到灵感，柠檬、青提、苦瓜、羽衣甘蓝等各式蔬果赋予新品时令滋味，茶百道带来超级杯水果茶，蜜雪冰城上新倍感清爽的青提肉多多，书亦烧仙草的青提皱叶甘蓝纤体杯超清爽~还有茶救星球、桂桂茶、Uniboba优尼波巴都将带来新鲜冰饮！进入活动主会场，选择解暑冰饮，下单畅饮享清凉一夏~

　　应季换新装，来「夏日有「凉」方」主会场，一站解锁从“头”到“脚”的夏日新装备！博士眼镜、LOHO太阳镜齐上新，带来暑期必备防晒神器；ANOTHER ONE安那迪推出夏日小衫提货券，CHUU、HEA、I.T上线大额代金券解锁时髦穿搭，鸿星尔克、猫人、以纯等都将上线应季新款鞋服！进入活动主会场，挑选心仪款式，解锁更多夏日清凉穿搭~

　　总结

　　关注「抖音心动上新日·上新研究所」，最in新品等你探索，优价好物购不停！即日起至7月30日，上抖音搜索“夏日有凉方”、“上新研究所”，清凉好货持续放送中！快来参与热点话题创作，和大家一起分享你的挚爱「凉方」~

　　编辑：林然

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